IT经济观

这几天，过冬说甚嚣尘上。

于是，一些没有数据支持的人臆断：烧钱的视频网站，将如无根之水，被消灭殆尽。

事实，真是如此吗？不尽然。

相反，所有的数据和迹象显示，这场资本寒冬，正是领先的视频网站走向盈利的转折点。

视频领跑者将良性发展，并为广告主提供良好的产品服务、为用户带来好的用户体验。

1，  资本冬天，广告主预算精简，

而高到达率、相对低成本的网络广告，将替代传统广告成为首选。

eMarketer最近的网络广告报告和Forrester Research的数据都可以佐证。

2，  那么广告主投放网络广告，

是使用用户体验日暮西山的论坛/博客营销，

或是关键字寸土寸金但威力巨大的搜索引擎营销，

还是用户数、用户粘合度、特定受众群体数都以几何级数增长的视频网站？

答案根据广告主特点，见仁见智。

但是，在Web2.0时代下，

挑选合适的视频网站平台，高性价比地投放广告，高密度地覆盖目标人群，

将会成为非常多广告主的第一选择。

3，  为什么Web2.0时代，视频网站会成为节衣缩食的广告主首选？

A.      国内三大视频网站的Alexa排名已经进入前500，优酷保持在世界50位左右。

        高Alexa排名，高流量，高点击，用户到达率高。

        比如优酷，月度UV(覆盖用户数)已经达到1亿人次，且都是年轻高消费群体。

B.      只有SNS网站比视频网站更精确细分受众人群、到达率更高。

         但是SNS的网络广告系统还远没成型。

         (觉得还有搜索引擎广告？想想谷歌为什么要收购Youtube。)

C.      而视频网站通过近几年的摸索，都已经具有了较成熟的网络广告产品。

         如优酷的贴片广告、品牌拍客、视频创意征集；

         土豆的黑豆、豆角儿；

         酷六的视频插入广告、自拍视频等等产品，

         都会对广告主品牌度提升起到非常好的作用。

D.     视频网站的广告费用，远低于电视和平媒，广告到达率等效果却更甚！

E.      互动！真实的互动才是Web2.0时代广告主最care的东西。

          有什么，能比用户拍一段有意思、有广告主主题的视频和朋友分享，

          更能体现品牌和人互动的？！

F.      口碑营销！一个人觉得一段视频有意思，会推荐给他的几个朋友一起看。

         Web2.0时代，广告是靠朋友帮忙feed出去的！

4.  过冬的口粮（资本），是当前视频网站遭到病垢最多的。

    其实，当前国内市场上三大主流视频网站，已经过了高投入的烧钱阶段，

    开始进入控制成本、建立销售团队、扩大营收、千方百计达到盈利的阶段了。

    主要原因：视频网站的硬件规模性投入已经基本完成，后期带宽也将放缓购买增速；

             版权偿付，2008年也解决得差不多了；

             人力成本，该裁的裁，该不招人的不招人；

             融资，三大视频网站也都累计融到了上亿美金级别的投资了；

             收入，2008奥运视频打响第一炮后，销售额都开始大幅增加。

由此可见，视频网站并非内忧外困，而是在收入增速、成本减速的良性发展路上。

5.       差异化投放视频网站广告的策略：

广告主可以酌情以自己的需求，来判定适合自己的视频网站投放，

比如综合类的都可以投优酷，一些一线品牌和他们的合作据说很互动很高效；

体育类的可以投酷六，毕竟酷六在奥运和体育类视频上花了大力气的；

生活休闲类的可以投土豆，毕竟土豆的电视剧优势还是在那里的。

6.       在这个寒冬，其实视频网站应该互相取暖，而不应该互相攻击。

最近用百度搜一下，排名第二第三的网站攻击第一网站，比比皆是。

这个市场足够大，一家绝对吃不完，

互相取暖，差异化竞争，

大家才能像2001年后的新浪、搜狐、网易那样，屹立不倒。