这几天,过冬说甚嚣尘上。
于是,一些没有数据支持的人臆断:烧钱的视频网站,将如无根之水,被消灭殆尽。
事实,真是如此吗?不尽然。
相反,所有的数据和迹象显示,这场资本寒冬,正是领先的视频网站走向盈利的转折点。
视频领跑者将良性发展,并为广告主提供良好的产品服务、为用户带来好的用户体验。
1,
而高到达率、相对低成本的网络广告,将替代传统广告成为首选。
eMarketer最近的网络广告报告和Forrester Research的数据都可以佐证。
2,
是使用用户体验日暮西山的论坛/博客营销,
或是关键字寸土寸金但威力巨大的搜索引擎营销,
还是用户数、用户粘合度、特定受众群体数都以几何级数增长的视频网站?
答案根据广告主特点,见仁见智。
但是,在Web2.0时代下,
挑选合适的视频网站平台,高性价比地投放广告,高密度地覆盖目标人群,
将会成为非常多广告主的第一选择。
3,
A.
高Alexa排名,高流量,高点击,用户到达率高。
比如优酷,月度UV(覆盖用户数)已经达到1亿人次,且都是年轻高消费群体。
B.
但是SNS的网络广告系统还远没成型。
(觉得还有搜索引擎广告?想想谷歌为什么要收购Youtube。)
C.
如优酷的贴片广告、品牌拍客、视频创意征集;
土豆的黑豆、豆角儿;
酷六的视频插入广告、自拍视频等等产品,
都会对广告主品牌度提升起到非常好的作用。
D.
E.
有什么,能比用户拍一段有意思、有广告主主题的视频和朋友分享,
更能体现品牌和人互动的?!
F.
Web2.0时代,广告是靠朋友帮忙feed出去的!
4.
由此可见,视频网站并非内忧外困,而是在收入增速、成本减速的良性发展路上。
5.
公司名 | 各网站部分品牌广告主列表展示 | 集中领域 |
优酷网 | 中国移动、三星、IBM、联想、GOOGLE、丰田、百事、迪斯尼、宝马等 | 通讯/it/金融 |
土豆网 | 安居客、爱情公寓、宠物森林、舒耐、七星等 | 其他 |
我乐网 | 三星、NBA、支付宝等 | 娱乐/其他 |
酷六网 | 三星、Intel、Sony、摩托罗拉、索爱、Toyota、可口可乐、伊利等 | FMCG |
注:以上资料来自大度咨询机构,首页及二级首页视频的播放页面。监测期为2008.8.20-2008.9.10。 |
广告主可以酌情以自己的需求,来判定适合自己的视频网站投放,
比如综合类的都可以投优酷,一些一线品牌和他们的合作据说很互动很高效;
体育类的可以投酷六,毕竟酷六在奥运和体育类视频上花了大力气的;
生活休闲类的可以投土豆,毕竟土豆的电视剧优势还是在那里的。
6.
最近用百度搜一下,排名第二第三的网站攻击第一网站,比比皆是。
这个市场足够大,一家绝对吃不完,
互相取暖,差异化竞争,
大家才能像2001年后的新浪、搜狐、网易那样,屹立不倒。